Le Grand Test Veggie
Chez Ange, nous avons lancé une opération test autour de produits végétariens en collaboration avec les marques La Vie et Heura. Pour mieux répondre aux attentes de nos clients, nous les avons impliqués dans le processus en recueillant leurs avis afin de décider si ces produits méritaient une place durable à notre carte. Une initiative largement relayée sur nos supports de communication, qui a su faire parler d’elle !
Un univers affirmé
Le défi était de taille : identifier clairement les produits en magasin tout en déployant une communication extérieure impactante. La charte graphique repose sur des nuances de vert, rapidement associé par le grand public à des produits naturels, un rouge dynamique et quelques illustrations appuyant nos propos. Pour compléter cette identité, nous avons choisi une typographie légèrement fantaisiste, dont l'épaisseur inspire confiance, ainsi que des accroches mises en avant par des cartouches arrondis, évoquant des stickers.
Ces éléments visuels s’inscrivent dans un esprit "fait maison", renforçant la proximité et l’authenticité de la marque. L’ensemble évoque l’idée d’un patchwork, soulignant une approche chaleureuse et artisanale.
Pour engager les clients, nous les invitons à rejoindre une “Team” qui reflète leurs choix alimentaires : “Viandard”, “Veggie” ou “Flexi”. Une fois les produits testés, ils peuvent scanner un QR code pour voter, rendant l’expérience participative et interactive.
Affichage sur lieu de vente
Présence en ligne
Nous avons réalisé trois vidéos mettant nos clients à l'honneur pour renforcer notre présence en ligne. L’idée ? Faire goûter aux amateurs de viande les deux versions des produits, viande et végétarienne. Comme prévu, leurs réactions ont été pleines de surprise et d’enthousiasme ! Une expérience aussi enrichissante pour eux que pour nous.
Pour la reconnaissance visuelle de l’opération, je me suis amusé à concevoir un set-up ludique où nos clients pouvaient s’installer. Ce dispositif, monté directement en magasin pendant les heures de pointe, a apporté une dimension conviviale et spontanée au projet, tout en capturant l’effervescence du moment.