L'identité de la brasserie puise son inspiration dans la nature brute du Grand Nord Canadien. Elle se construit autour de la figure emblématique de l’ours polaire — symbole de force sauvage et de résilience. En écho au fleuve Saint-Laurent, dont les eaux puissantes convergent vers la ville de Québec, un éclair stylisé vient s’ajouter à la composition graphique. Ce détail évoque autant l’énergie indomptable du courant que des valeurs guerrières, rappelant subtilement le panache d’un cache-œil de pirate.